Рост числа покупок кокошников зафиксирован с первой недели чемпионата (11–17 июня), пятикратный рост был зафиксирован к четвертой неделе (2–8 июля). Кроме того, в 2,7 раза вырос средний чек за покупку кокошников — с 330 в июне до 910 рублей в июле, а также максимальная цена на эти головные уборы — с 1,5 до 3 тысяч рублей за кокошник.
Из ассортимента свыше 100 наименований повышенным спросом пользовались кокошники красного цвета, украшенные лентами. Больше всего их было куплено в Москве, Санкт-Петербурге и Сочи.
Во время матча между сборными России и Испании в 1/8 финала чемпионата мира по футболу операторы трансляции показали болельщиков — женщину и двух мужчин в кокошниках, жующих гамбургеры на трибунах стадиона «Лужники». Фотографии с ними быстро распространились в сети интернет и превратились в мем.